风云体育中国黄金获5家机构调研：公司在全国设立服务中心共计餐饮资讯3风云体育直播0家（附调研问答）

　　中国黄金600916）11月22日发布投资者关系活动记录表，公司于2021年11月16日接受5家机构单位调研，机构类型为基金公司、证券公司、阳光私募机构。

　　答：消费者对于价格有自己的判断，有喜欢追涨的消费者，认为金价还有持续上扬的可能；也有喜欢追低的消费者，认为价格已在低位可以买入金条。

　　答：经多年发展，公司形成了以“中国黄金”品牌为主，高端轻奢品牌“珍.如金”与快时尚品牌“珍.尚银”为子品牌的品牌架构。“珍 如金”依托中国黄金品牌优势，在整合国内、国际一流设计资源的基础上，为中国女性打造的时尚轻奢珠宝品牌。“珍 尚银”是基于珠宝行业的发展需求，将传统银饰品设计改造而打造的快时尚饰品品牌。“珍 尚银”秉承“让时尚更简单”的品牌设计理念，旨在为消费者提供生活型的快时尚珠宝，将尊贵价值与时尚个性元素相结合，引领珠宝消费新观念风云体育。

　　品牌定位非常重要风云体育，公司针对不同的消费群体设计并发布不同的产品，旨在覆盖各个消费圈层，丰富产品线，提升精准服务风云体育。

　　答：分产品来看餐饮资讯，黄金首饰、珠宝类增速较平稳，金条受金价波动影响。对于首饰，婚庆、节日销售较好，整体的消费力度上没有受大的影响。

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　　答：一方面通过服务增加品牌价值；一方面，公司也在不断提升研发技术能力，未来公司将在产品文化挖掘、IP跨界合作、多材质尝试、包装附加值提升等各方面进行全面优化升级。

　　答：中国黄金作为中央企业，应做好的表率和引领，将黄金和黄金珠宝结合中国传统文化呈送给消费者。研发方面目前有布局研发中心、国风系列IP合作、文投等，包括拿到故宫以及几家重点博物馆的合作。另外对于产品的多样化也在做努力，比如中国黄金金饭碗，都得到了很好的市场反应。

　　问：中国黄金在每个省都有省级代理，介绍一下这个优势是什么？具体的省代运营情况？

　　答：服务中心运行十余年时间，从合作方变成了共同体。2017年通过增资扩股，将服务中心作为产业投资人引入公司股权结构中，深度的股权绑定激发了服务中心积极性，为渠道建设及未来开展的回购业务打下夯实基础，增加了粘性。

　　服务中心在原有基础上不断在当地扩张品牌知名度和店面。同时公司也会加强对服务中心规范运营的监管，加盟管理部及督导法务部协助服务中心规范运营，检查产品及品牌使用情况等。

　　答：为了调动员工的积极性和主动性，公司在混改过程中，引入员工持股的激励机制。结合公司自身情况，依据员工职级、司龄、学历这三项指标进行打分，选择了前150人参与持股计划，包括技术型人才及店面优秀骨干。

　　答：公司在全国设立服务中心共计30家。服务中心深入当地进行店面拓展等发展建设，目前发展店面数量在3600左右。加盟渠道依旧是主力军风云体育直播，对区域建设的发展速度比直营快，也会形成区域性的协同，是互补的作用。

　　答：国货品牌正在快速崛起，“国潮文化”成为年轻消费群体的首要选择。公司抓住国潮契机，大力推动黄金珠宝产品与中国传统文化的创新结合，使黄金首饰从设计、寓意和文化属性都有一定的提升。在承福金、玲珑金、Kπ金三大主线项目的基础上，全力打造金饭碗伴手礼等原创项目，创新性推出了中国黄金品牌手表等时尚穿戴系列产品。

　　答：直营店面约100家。公司在重点的区域里会加强这种有区域影响力的店面建设，由大店带动小店甚至整片区域协同发展。公司没有放松渠道发展和建设。

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　　当金价波动时，黄金租赁业务初始入账成本金额与采购价格间存在差额，公允价值的记账方式会影响毛利率。

　　答：公司鼓励合作伙伴快速拓展店面，从而起到稳固现有优势市场，加强劣势市场拓展的作用。主要发力点是在空白区域及高端商场，增开优质店面，提升品牌整体形象的同时增加有效数量。

　　答：为了满足消费需求的升级，公司将进一步深耕核心重点城市市场，开展高品质的营销网络建设，实施中国黄金营销体系战略布局。在全国一、二线城市增设高品质黄金珠宝旗舰店，并在重点三、四线城市加大营销网络布局，不断提高品牌市场占有率。

　　答：围绕整体发展战略，公司将以市场需求为导向，以营销网络拓展为重点，通过提升品牌形象和影响力、增强研发设计能力，进一步提升公司产品的市场份额。公司主要通过加大营销网络建设力度，提升品牌产品研发水平，搭建并优化信息化系统平台，进一步扩大业务规模，最终发展成为世界一流的黄金珠宝公司。

　　答：对于大型区域店面的建设，在按照市场的商业态势摸索。对于精品店面质量提升这一块也在做更多规划。在重点的区域里会加强这种有区域影响力的店面。例如首都机场三号航站楼和大兴机场店。首都机场店面做了改造升级，增设精品展示区域，方便旅客购买与休息。大兴机场候机楼店面，同样也设置了休息空间，更好展示店面形象;

　　中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司专业从事“中国黄金”品牌黄金珠宝产品研发、设计、生产、销售、品牌运营的大型黄金珠宝。中金珠宝主要产品包括黄金产品、K金珠宝类产品等。获得上海黄金交易所“2018 年度优秀综合类会员三等奖”、上海黄金交易所“2018 年度交割业务特别贡献奖”风云体育直播、中国改革开放 40 周年珠宝行业社会贡献奖等荣誉。

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